抓住风口!青岛电竞产业加速破局

7月5日,青岛市委网信办组织开展“风口企业”面对面——聚焦电竞行业活动,大V们通过实地探访,以及与业内人士面对面座谈,深入了解青岛电竞产业发展现状。

电竞即电子竞技,是电子游戏比赛达到竞技层面的体育项目。近年来,电竞的正向价值逐渐得到国家和社会认可,不断吸引资本和人才涌入。数据显示,2021年中国电竞市场规模约1673亿元,同比增长13.5%;用户整体规模约为5.06亿人,同比增长1.2%。预计2024年,中国电竞用户规模有望达到5.30亿人。

这项广受年轻人热爱的项目,其背后不仅是一条串起硬件、软件、游戏、服务、赛事等多个领域的产业链,它一定程度上还代表着城市的活力。

独特的地理位置,良好的信息产业基础,以及充满时尚气息的城市特质,让青岛具备了发展电竞产业的地缘和产业优势。虽然相比电竞发达城市,青岛电竞产业来势显得并不迅猛,但凭借多年持之以恒的努力,羽翼渐丰。

此次“风口企业”面对面活动,直观地展现了青岛电竞产业的发展势头和机遇空间:

目前,青岛已经拥有雷神科技这一覆盖硬件全产业链的电竞设备生产商,和数以亿计平台粉丝的视觉志、谷麦嘉禾、掌上风暴等互联网内容生产头部企业,以及漫禧电子竞技这样的专业电竞俱乐部,天际电竞等电竞赛事运营商……在一批关键性企业的带动下,青岛的电竞产业链日渐完善,吸引了一系列知名电竞赛事落地青岛,进一步丰盈产业生态。

电竞产业在中国高速发展不过3年光景。只要抓住机遇,保持向上势头,作为中国时尚之都,青岛将在电竞赛道一步步争先进位。

过去,玩电子游戏被许多人视为“玩物丧志”的表现;而今,电竞作为一项全新的体育运动和一种新兴的文化产业得到广泛认可。

准确来说,电子竞技是以电竞游戏为基础,在信息技术营造的虚拟环境中,在统一的竞赛规则保障下进行的公平对抗性比赛。从2003年国家体育总局正式批准将电竞列为体育竞赛项目,到2018年第18届亚运会将电子竞技纳入表演项目,近20年来,电竞的正向价值逐步得到国家和社会认可。

电竞流行文化正成为年轻用户圈层的潮流文化符号、新的全球化社交语言。“35岁以下的年轻人聚在一起,不聊电竞的恐怕不多。”座谈环节,山东漫禧电子竞技有限公司董事长、TG俱乐部负责人温鹏起这样说。

观象君在参观完青岛雷神科技公司的产品展示区后,似乎找到了答案。这里科技感十足的创意设计、电子竞技、商务办公、国产信创等多场景产品阵列及丰富的外设和文创产品,吸引大V们驻足体验。

比如产品展示区中独立的电竞房场景。这间充满了未来感的小房间,配备了灯光炫酷、性能强劲的高性能主机、显示器及外设产品,交错的光影和饱满的声音给这个小房间带来了十足的沉浸体验。工作人员介绍,这个电竞房融合了雷神科技的多款高性能硬件设备,是旗下产品的场景化延伸。

产品展示区还摆放着很多外观炫酷、性能强大的电竞笔记本和台式机,透明的玻璃外壳搭配鲜亮的灯光设计,加上大黄蜂、宫里的世界、银翼等年轻人大爱的IP元素,映射出了一个活力四射的电竞世界。

这里还有专业的电竞舱和赛车模拟器,无论是包裹性极强的34寸带鱼屏,还是极致还原真赛车的驾驶舱,即使是非电竞发烧友,看过之后都想体验一番。

青岛正致力于建设青春之岛、创业之城,亟需留住、吸引、集聚越来越多富有创新精神的年轻人,更需要为年轻人创造更好的文化生活环境,对于正在争夺年轻人口的新一线城市而言,无论从哪方面来说,电竞产业都是城市发展战略中必不可少的组成部分。

作为新经济的典型代表,电竞产业成长迅猛,已经发展为上、中、下游分工明确的产业链。产业上游主要聚焦游戏设计与研发,中游主要聚焦赛事组织、直播、运营,下游主要集中在俱乐部、选手、教练和解说等。

当前,青岛正处于争先进位的关键期,发展新经济,推动新旧动能转换是重要抓手。电竞是数字经济和创意产业结合的技术密集行业,涉及众多前沿尖端技术,它不仅串起了硬件、软件、游戏、服务、赛事等多个领域的产业链,同时也将促进新一代信息技术在青岛融合发展,还将通过“电竞+”,跨界赋能周边产业,为城市产业发展注入新活力、增添新动能。

青岛市电子竞技运动协会会长米扬表示,青岛作为新一线城市,在城市活力、文化氛围、年轻人基础、地理位置上都具有显著的电竞发展优势,整体的电竞氛围良好。

众所周知,日本、韩国都是全球电竞强国,青岛既是面向日韩对外开放的桥头堡,又是山东经济龙头,在北方城市中具有很大的市场开发空间。更重要的是,作为中国时尚之都,青岛有着鲜明的城市特质,是发展电竞产业的理想沃土。

近五六年来,青岛累计承办、协办大中型电子竞技赛事10余次,级别涵盖从区市级到国家级乃至国际大赛,这在北方城市中十分少见。

2021年6月,青岛与上海、深圳、武汉、成都等五座城市一同入选2021英雄联盟全球总决赛(S11)的举办地。尽管该比赛最终改到了欧洲进行,但可以看出,青岛在电竞领域具有一定的产业积淀和影响力。

电竞产业的发展归根到底要靠企业推动。近年来,基于优渥的发展条件,青岛通过培育和招引,在电竞领域聚集了一些关键性企业,分布于产业链各细分领域,形成了一定的产业生态。

在电竞产业链下游,青岛有高性能专业化计算机硬件设备商。作为海尔智能互联平台孵化的明星创客小微,雷神科技经过多年的打磨,已成为国内具有较高品牌影响力和知名度的专业化计算机硬件设备厂商。

“我们的硬件设备有四大应用场景,电竞场景已经做到国内领先品牌,另外商用办公、创意设计、程序编译这些领域也在迅速成长中。”雷神科技营销总监温敏表示,自公司设立以来,雷神科技笔记本电脑及台式机产品销量已突破200万台。

专业的电竞俱乐部是一个城市电竞产业竞争力的重要体现,也是产业链上的重要一环。山东漫禧电子竞技有限公司旗下的青岛TG俱乐部是青岛目前唯一的全职王者荣耀电子竞技俱乐部。在连续获得多年山东省冠军的情况下,他们多次代表山东参加全国赛事。

“五一期间,青岛的电竞赛事有7场,全部都是民间发起,场场爆满。”温鹏起表示,电竞是一个新兴领域,青岛的电竞氛围和群众基础都特别好,如果企业和俱乐部的数量再多些,赛事承办的数量和规格继续提升,产业生态一定会更好。

在电竞产业链中游,2021年落户青岛的天际电竞起到了支撑作用。天际电竞聚焦赛车电竞人才的培养,以及电竞产业的发展和推广,联合青岛市体育局共同成立F1电竞中国冠军赛青岛车队(QDSR),代表青岛参加全国最高级别的F1电竞中国冠军赛职业联赛,目前天际电竞的战队在F1电竞中国冠军赛职业联赛中全国排名第6。

“之所以选择青岛,是因为青岛本土的电竞企业相对较少,算是一片蓝海领域,而且青岛市体育局一直给予了大力支持。”天际电竞(青岛)体育文化发展有限公司赛事运营总监黎渊坦言,“越来越多电竞企业、电竞赛事落地青岛,我们对青岛电竞产业未来充满信心。”

在布局电竞产业的城市队列中,青岛算得上先行者之一。2005年前后,青岛就诞生了山东乃至华东地区第一家民政注册的电竞俱乐部——搏速电竞俱乐部。

青岛良好的电竞氛围吸引了电竞从业者关注。2006年,全国电竞工作会议选择在青岛召开,同时也发布了全国第一个电子竞技管理规定。某种程度上说明,当时青岛在全国电竞领域具有特殊的地位。

后来,青岛的电竞步伐慢了,被上海、广州等城市超越。当下,市场环境愈发成熟,电竞产业进入一轮爆发期,青岛要想重回“第一梯队”,必须抓住这次难得的风口机遇。

座谈会上,大家都谈到了政策问题。“相较于南方城市,青岛还缺少与城市发展愿景相匹配的电竞扶持政策。青岛的电竞产业需要有关部门‘扶上马、送一程’。”米扬这样说。

青岛虽然参与起草了国内首个电竞规范文件,却迟迟未出台对电竞产业有利的政策支持,缺少像上海“20条”和成都“24条”等对电竞产业的精准施策。

“市级层面产业政策的出台,不仅是对企业真金白银的支持,也是一种官方的产业导向,可以为企业发展树立信心。”米扬提到,目前,不仅南方城市对电竞布局大手笔支持,省内的烟台、淄博等城市也已经出台了相关的支持政策。青岛要加快步伐,针对产业发展现状,因地制宜制定相关电竞产业扶持政策,如创立电竞发展基金,对优秀企业进行分级奖励等,为电竞产业发展提供良好的发展动力,坚定企业发展信心。

从技术角度讲,游戏本身是一项门槛很高的产业。科技创新是推动电竞产业进步、吸引玩家入局的首要原因。

目前,青岛在电竞产业的中下游都有所布局,但在上游,原创游戏开发、顶层赛事设计方面缺少关键性企业,技术层面上的突破更无从谈起。但产业空白也是一种机遇和空间,如果青岛能在上游发力,无论是本土企业积极涉足,还是招引较成熟的外部企业,都不失为一条突破路径。

从电竞节牵手啤酒节,电竞馆开进购物中心,到电竞主题购物街区、电竞娱乐主题综合体的逐步落地,青岛“电竞+”商业化发展进程不断加速。

作为“电竞+”的跨界组合形式,电竞酒店将高端化的专业电竞场景与优雅舒适的酒店艺术相结合,以沉浸式的体验,深受电竞爱好者的喜爱。目前雷神科技已与多家高端电竞酒店合作,将高性能计算机全套装备以更加沉浸式的方式,呈现到消费者面前,市场反应也超出预期。据粗略统计,疫情期间,这些电竞酒店的入住率仍能达到90%。显然,“电竞+”将为产业和城市打开更多想象空间。

青岛有电竞产业的发展潜质,但也存在明显的不足。面对当下日趋激烈的竞争态势和转瞬即逝的风口机遇,青岛要认清优势明确突破口,加快出台顶层规划补齐短板,乘风而起,让电竞成为青岛城市又一张闪亮名片。